Centre d’Archives Nationales du Marketing (CANAM)

Le Professeur Pierre Volle a présenté – lors du colloque Etienne Thil 2014 à Paris-Dauphine – un projet qu’il conduit visant à mettre en place un nouveau lieu de mémoire et facilitant la recherche historique : le Centre d’Archives Nationales du Marketing (CANAM). Il fait ainsi un quadruple constat :

– une instrumentalisation de l’histoire dans les pratiques des entreprises (à l’exemple du tableau de Johannes Vermeer repris dans La Laitière de Nestlé…) ;
– une représentation fortement stylisée de l’histoire du marketing (les grandes phases de marketing de l’ère des vendeurs à l’ère du marketing 3.0 de demain de Philip Kotler…) ;
– l’émergence d’une communauté de chercheurs spécialisés (à l’exemple de la revue Charm, les nombreux livres d’histoire du marketing…) ;
– une institutionnalisation progressive (en évoquant les équipes de recherche sur ces questions…).

canam la laitiere pierre volle

La finalité du Centre d’Archives Nationales du Marketing (CANAM)
Le CANAM aurait quatre missions principales :
– encourager les organisations professionnelles et les entreprises à déposer leurs archives (actuellement, faute de dispositif ces archives sont le plus souvent perdues, ou inaccessibles) ;
– offrir à un public d’experts la possibilité de consulter des ouvrages et des sources historiques sur le marketing en France (journalistes…) – sensibiliser divers publics à l’histoire du marketing et des marques par la publication d’ouvrages et l’organisation d’événements (conférences / expositions) ;
– permettre à des étudiants et à des chercheurs de mener des recherches sur l’histoire du marketing en France.

 

Les moyens

  • un lieu dédié à la conservation et à la consultation sur Paris-Dauphine ;
  • un dispositif d’information (site web et newsletter) ;
  • l’achat ciblé d’ouvrages anciens, en français et en anglais ;
  • l’achat d’artefacts (affiches, etc.) ;
  • un soutien à la recherche.

 

L’organisation

  • une association régie par la Loi 1901
    • Partenaire de référence : Université Paris-Dauphine (hébergement)
    • Autres partenaires : Etablissements d’enseignement supérieur et fondations d’entreprises
  • un conseil d’administration
    • Membres : représentants des partenaires et des donateurs, institutionnels personnalités extérieurs
  • un conseil scientifique
    • Membres : enseignants-chercheurs

 

Les réalisations sur la période 2013-2014

  • Prise en charge des archives de Jean-François Boss
  • Mise en place d’un partenariat avec l’université Paris-Dauphine
  • Regroupement des documents dans un même lieu
    • F. Nebel (Accenture)
    • F. Boss (Syncro, HEC)
    • Volle (Dauphine)
  • Présentation du projet à des partenaires potentiels
  • Présentation du projet aux organismes professionnels
  • Découverte des enjeux liés à l’archivage « hybride » livre-documents-artéfacts
  • Choix du système CALAMES pour gérer les archives
  • Découverte de l’indexation en RAMEAU

 

L’état des « collections » à date

  • Ouvrages en français et en anglais (4 000 +)
    • Ouvrages de Jean-François Boss, Jean-François Nebel et Pierre Volle
  • Cas pédagogiques en français et en anglais (500 +)
    • Etudes de cas accompagnées de notes pédagogiques et de documents d’animation (la plupart proviennent des USA)
  • Revues professionnelles (400 +)
    • Vendre – Coopération, Distribution, Consommation – Gestion – Marketing Management – Marketing Research – European Research – LSA
  • Revues académiques (500 +)
    • Collection complète : Recherche et Applications en Marketing, Décisions Marketing, Revue Française du marketing
    • Autres : Journal of Marketing, Journal of Consumer Research
  • Documents (1000 +)
    • Actes des congrès de l’ESOMAR
    • Cahiers de recherche (HEC, universités nord-américaines)
    • Publications d’organismes professionnels (ICC, IREP, AMA)
    • Publications d’organismes publics (INSEE, CCCN)
    • Document pédagogiques (CESA / Groupe HEC, ISM)
  • Rapports d’études (800 +)
    • Rapports SINCRO / CFRO : 300 +
    • Autres rapports : 500 +
  • Mémoires et thèses (200 +)
  • Productions publicitaires (500 +)
    • Buvards publicitaires des années 1950 : 200 +
    • Prospectus de 1992-1993 : 300 +

 

Objectifs pour 2014-2015

  • Finalisation de l’organisation (statuts, conseils…)
  • Tri, indexation et rangement des premières archives
    • Achat d’une licence pour une application de gestion d’archives
  • Mise en ligne d’un v1 d’un site présentant le projet et un moteur de recherche des fonds
  • Développement de la visibilité auprès des enseignants-chercheurs de diverses disciplines
  • Recherche de fonds (PSL, CNRS, entreprises…)
  • Extension du fond d’archives auprès des organismes professionnels (UDA, IREP, CESP, ADETEM, AFM…)

 

Autres fonds envisagés sur 2014-2015

  • Organisations professionnelles
    • Cibles principales : UDA, IREP, AACC, CESP, ADETEM, AFM
    • Autres organisations : SYNTEC Etudes, IFLS…
  • Entreprises
    • Agences de communication
    • Instituts d’études
  • Personnes physiques
    • Académiques
    • Professionnels

 

Objectifs pour 2016-2018

  • Extension du fond d’archives auprès des organismes professionnels, des particuliers et des entreprises
  • Ouverture d’un espace de consultation pour le public (étudiants, journalistes, chercheurs, enseignants…)
  • Mise à disposition du fond pour les recherches
  • Participation à des conférences académiques
  • Réalisation d’une exposition itinérante
  • Réalisation d’une exposition virtuelle sur le site

 

Besoins

  • Besoin de ressources humaines
    • Archiviste mi-temps
  • Besoin financiers
    • Environ 90 K€ / an
    • Recherche de trois partenaires (établissements d’enseignement supérieur + entreprises)

© Pierre Volle, Université Paris-Dauphine 2014

 

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